První oficiální import automobilů Toyota do Evropy se odehrál v Dánsku v roce 1963 a od té doby se společnosti daří neustále růst i na náročném a komplexním evropském trhu. V roce 2006 dodala Toyota do Evropy svůj 15-miliontý vůz a dosáhla rekordních prodejních výsledků již desátý rok v řadě. Toyota věří ve filozofii lokalizace svých vozů tak, aby odpovídaly rozličným specifickým požadavkům evropských zákazníků. To znamená, že aktivity firmy v Evropě – ať už jde o výrobu, výzkum a vývoj, nebo marketing – jsou lokalizovány přímo v oblastech, kterým jsou jejich služby určené.

Dnes se firmě Toyota daří z tohoto přístupu těžit. Po celé Evropě si vybudovala neotřesitelnou reputaci díky spolehlivosti, zákaznickým službám a celkové zákaznické spokojenosti. To vše za podpory sítě 28 národních prodejních společností ve 48 zemích a celkového počtu 3,000 prodejních míst.

Nepřetržitou expanzi firmy Toyota v Evropě potvrzuje nedávné zahájení výstavby deváté výrobní linky Toyota na území Evropy, umístěné v Petrohradě v Rusku. Továrna má být uvedena do chodu v prosinci roku 2007.